初めてでも安心！イチから解説

テレビ広告の出稿プランニング

｢テレビCMを始めたい｣

Web広告や新聞広告だけでなく、もっと数多くの顧客へリーチしたいけどテレビ局は全国にたくさん、番組もいっぱい。
見ている分には楽しいけれど、広告するなら失敗したくない。
Web広告や新聞広告を実施したあとに、もっと数多くの顧客へリーチしたいのでテレビCM広告を検討したい。
TVCMの素材はあるけど、出稿の計画をどのように立てればいいかわからない。

「いったい何から始めればいいの？」
このように、実際にテレビ広告を始めたいけど、何から始めるべきかわからず手をつけられていない方、
ご安心ください！

是非わたしたちアドサポにお任せください。読売グループのあらゆる媒体を手掛けた営業担当スタッフがご希望をヒアリングしてテレビCM広告の出稿プランニングをご用意させていただきます。CM広告出稿プランニングについて少し説明していきましょう。

テレビ広告の種類について

テレビ広告は「タイム広告」と「スポット広告」の２種類に分かれます。

■タイム広告

「この番組は○○の提供でお送りします」 「この番組は○○の提供でお送りしました」という提供表示に30秒(60/90/120秒)のCMがついたものを番組提供枠(タイム)といい、ネットタイム(全国)とローカルタイムがあります。

■スポット広告

番組と番組の間（SB・ステーションブレーク)、または番組の中（PT・パーティシペーティング)のCM枠。長さは15秒が基本となります。

目標数値の設定

一般的に「購入意向が上がり始める」と言われるテレビCM到達50％以上を認知のKPIに設定します。
「スリーヒッツセオリー」※の理論に則り、目指すべきフリークエンシーを3回以上とします。
ただし、ターゲット層が高齢であることも考慮し、フリークエンシーは3～5回以上で検証します。
※広告は受け手が3回接触して初めて効果を発揮するという理論

メインターゲットに対し、ＣＭ到達率50％以上を目指した場合、フリークエンシー3～5回以上の検証では、 個人GRP300～500％以上の獲得が求められます。

目標値の設定をすることによって達成するCM広告プランを数値に基づいて立てることで、無駄のないテレビCM出稿が可能です。
目的・ターゲットを見定めたエリアや投下量の設定により、課題クリアのためにもっとも効率的で無駄のない放送プランをご提案できます。

シミュレーション

投下検討されている都道府県に合わせてプラン作成をいたします。

あなたがご検討のエリアで、どのくらいで効果が出てくるのか。
シミュレーションをお出しします。

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オリエンテーションシートとは

オリエンテーションとは、広告主が広告代理店に対して行う企画内容についての説明です。
『広告する商品やサービスに関する情報』そして『広告に求める役割は何なのか？』『会社内での位置づけ』『競合他社情報』
など様々な説明を行います。その際に配布する資料がオリエンシートです。

オリエンテーションシートの内容

オリエンシートの内容は以上が基本形です。この内容に基づき、斬新であり、実現性も高く、費用対効果が高い提案を 広告代理店に求めます。 商品と予算だけが決まっている、ターゲットから提案してほしいなどの場合は別途、 企画費を提示して広告代理店から企画 提案を受けることも可能です。